Apple Inc. (NASDAQ: AAPL), Çin'deki akıllı telefon pazarında önemli bir düşüşle karşı karşıya. Merakla beklenen Apple Intelligence özellikleri olmadan iPhone'lar, Çinli tüketicilerden beklenen ilgiyi göremedi. Bu durum, Huawei ve Xiaomi gibi yerli oyuncuların 2024 yılında ivme kazanmasına yol açtı. İşte Counterpoint Research tarafından sunulan veriler ışığında 2024 akıllı telefon pazarının detaylı analizi.
2024: Akıllı Telefon Pazarı için Toparlanma Yılı
Counterpoint’ten Tarun Pathak’a göre, 2023 yılı akıllı telefon pazarı için zorlu geçti. Ancak 2024, toparlanma ve normalleşme yılı olarak tanımlanıyor.
- 2023 Sonuçları: Akıllı telefon satışları, on yılın en düşük seviyesine gerileyerek küresel pazarda önemli bir daralma yaşadı.
- 2024 Beklentileri: Küresel akıllı telefon satışlarının 2024'te %4 oranında büyümesi bekleniyor. Bu büyüme, Avrupa, Çin ve Latin Amerika gibi pazarlardaki artıştan kaynaklanacak.
iPhone’un Çin Pazarındaki Gerilemesi
- Pazar Payı: Apple, 2023’te Çin pazarında %19’luk bir paya sahipken, bu oran 2024’te %18’e düştü.
- Premium Segment Odaklanması: Counterpoint’ten Ivan Lam, Apple’ın Pro serisi cihazlarının artan satış payına dikkat çekiyor. Bu durum, iPhone’un üst segmentte hala güçlü bir tercih olduğunu gösteriyor.
- Çin’in Yerli Markalara Desteği: Çin hükümetinin tüketim sübvansiyonlarını genişletmesi, Huawei ve Xiaomi gibi yerli markaların avantaj kazanmasına katkı sağladı.
Apple’ın Diğer Pazarlardaki Performansı
Apple, Çin pazarındaki düşüşüne rağmen Latin Amerika, Afrika ve Asya-Pasifik gibi temel olmayan pazarlarda büyümeyi sürdürdü. Needham'dan Laura Martin'e göre, iPhone'lar Apple’ın 2025 mali yılı gelirinin %89-%96'sını oluşturacak. Bu da Apple için iPhone’un hâlâ en büyük gelir kaynağı olduğunu ortaya koyuyor.
Huawei ve Xiaomi’nin Yükselişi
Huawei ve Xiaomi, Çin pazarındaki liderliklerini daha da güçlendirdi.
- Xiaomi: 2024’te %14’lük pazar payına ulaşarak %13’lük bir büyüme kaydetti. Premium cihazlara yönelik genişleme stratejisi Xiaomi’nin en hızlı büyüyen marka olmasını sağladı.
- Huawei: Yeni yıl indirimleriyle rakiplerine meydan okuyan Huawei, güçlü bir performans sergilemeye devam ediyor.
- Vivo ve Oppo: Her iki marka da %8’lik pazar payı ile Çin pazarında varlıklarını korudu.
Samsung’un Küresel Liderliği
Samsung, 2024 yılında %19’luk pazar payıyla liderliğini sürdürdü. Ancak bu oran, 2023’teki %20’den bir miktar düşük. Samsung’un S24 serisi, AI cihazı olarak konumlandırılmasıyla Batı Avrupa ve ABD’de büyük ilgi gördü.
Üretken AI Teknolojisi ve Geleceği
Üretken yapay zeka (AI) yetenekleri, 2024 itibarıyla üst düzey segmentle sınırlı olsa da, Counterpoint bu teknolojinin 2028’e kadar orta sınıf cihazlarda norm haline geleceğini öngörüyor.
- Fiyat Segmentasyonu: 2028'e kadar, 250 doların üzerindeki fiyatlandırılan her on akıllı telefondan dokuzunun üretken AI yeteneklerine sahip olması bekleniyor.
- Gelir Büyümesi: 2025’te gelir büyümesinin %8’e ulaşarak hacim büyümesini (%4) geride bırakması öngörülüyor.
2024 Akıllı Telefon Pazarı: Markalar ve Pazar Payları
| Marka | 2023 Pazar Payı | 2024 Pazar Payı | Büyüme Oranı |
|---|---|---|---|
| Samsung | %20 | %19 | -%1 |
| Apple | %19 | %18 | -%1 |
| Xiaomi | %13 | %14 | +%1 |
| Oppo | %8 | %8 | Sabit |
| Vivo | %8 | %8 | Sabit |
